Menschen mit Energie

Annette Häfelinger hat das Wissen um Schönheit und Qualität im Blut. Ihre Sicht auf Design: Wertschätzung, Respekt und Anspruch gegenüber der gestellten Aufgabe - Kreativität, Individualität und die Möglichkeit zur Veränderung bei der Ausführung.

häfelinger + wagner design, die Designagentur, die sie 1995 gemeinsam mit Frank Wagner gegründet hat, ist die derzeit erfolgreichste Geschäftsberichte-Agentur Deutschlands mit der Spitzenplatzierung 2004-2009 im Manager Magazin Wettbewerb "Die besten Geschäftsberichte".

Das Markgräfler Land ist die ursprüngliche Heimat der Grafik-Designerin, studiert hat sie in Basel. Seit 1992 lebt und arbeitet sie in München. Interdisziplinär arbeitend, steht die Agentur häfelinger + wagner design für anspruchsvolle Unternehmens- und Finanzkommunikation, Corporate Design, Online- sowie Messe- und Ausstellungskommunikation. Für führende Unternehmen sind Arbeiten entstanden, die mit nationalen und internationalen Preisen bei renommierten Wettbewerben ausgezeichnet wurden.

Für das, was ich gerade mache. Design- und Kommunikationsaufgaben können auf so viele Arten gelöst werden. Ich frage mich bei jeder Aufgabe: Welcher der vielen  Ideen ist die richtige? Welche Umsetzung ist einzigartig, unverwechselbar? Was sticht hervor und berührt Menschen? Und welcher Ansatz ist langfristig und schafft einen Mehrwert? Um das zu erarbeiten, muss ich viele Wege gehen, auch Umwege. Der kreative, prozessorientierte Ansatz, der oft im Team entsteht, endet nicht immer zu "normalen" Zeiten, zudem mir die besten Ideen häufig am Abend kommen. Ohne die Leidenschaft, die ich für diese Arbeit empfinde und ohne die aus meiner Sicht Bestleistungen nicht möglich sind, geht das nicht.

Ich halte mich an Baudelaire: "Inspiration comes of working every day" Aber die Basis für herausragende Arbeiten ist Kreativität. Und die ist da oder nicht - oft unabhängig von äußeren Dingen. Sie gilt es mit Energie und Ausdauer - machen, ausprobieren, nicht locker lassen - , mit Empathie - dem Verstehen des Gegenübers, des Auftraggebers - sowie mit dem Können zu kombinieren. Und dann muss sie mit einer Portion Perfektionismus verbunden werden. Entscheidend ist auch die qualitative Umsetzung einer Arbeit, unabhängig davon, ob sie hochkomplex oder überschaubar ist. Entwürfe können noch so gut sein, wenn die Umsetzung nicht stimmt, ist das Ergebnis meistens enttäuschend.

Die Frage, wie wir in den kommenden Jahren miteinander kommunizieren werden. Die digitale Revolution ist in dieser Hinsicht Bahnbrechend. Während wir überlegen, dass das Internet im Grunde erst erfunden wurde, hängen wir alle immer stärker am Netz. Fanden wir vor einigen Jahren die ersten Macintoshs aufregend, so werden wir heute nervös, wenn die Internetverbindung nicht schnell genug ist.

Wir werden von einer teilweise ungesicherten, ungefilterten, banalen Informationsflut überzogen. Interessiert uns wirklich jeder Kommentar? Wie sieht z.B. die Zukunft der Presse aus - die digitalen Angebote sind nach wie vor nicht profitabel. Ist eine seriöse, fundiert recherchierte Berichterstattung weiterhin garantiert? Und wie lange bedeutet z.B. Twitter noch sozialer Austausch, wenn die Industrie dieses Werkzeug immer stärker nutzt, um Werbebotschaften zu übermitteln? Der gesellschaftliche Umbruch ist tiefgreifend. Ich bin aber fest davon überzeugt, dass es auf lange Sicht ein steigendes Bedürfnis nach Verlässlichkeit, nach Orientierung und nach glaubhaft gelebten Werten und Haltungen geben wird.

Um zu unseren Aufgaben zukommen: Wir verstehen Kommunikation ganzheitlich und sehen uns als kreativer Impulsgeber und kommunikativ-strategischer Partner für Unternehmen und Marken. Dabei beschäftigt mich die Frage nach einer wertvollen, eigenständigen Kommunikation, unabhängig davon, über welches Medium kommuniziert wird: Print, Online oder im Raum. Jedes Unternehmen hat - wie wir Menschen auch - eine Persönlichkeit. Wofür steht diese Persönlichkeit? Wie wird intern und extern gerade auch in Krisenzeiten glaubwürdig kommuniziert? Welche Haltungen werden gelebt? Ich bin sicher, dass nur die Unternehmen und Marken langfristig erfolgreich sein werden, die eigenständig, authentisch und konsequent handeln und auftreten.

Da wir integriert aufgestellt sind, bewegen wir uns medienübergreifend im Print, Online oder im Raum. Ganz persönlich werde ich die Objekte immer etwas lieber haben, die mich emotional berühren und die ich anfassen und haptisch fühlen kann. Vor allem, wenn sie zudem sinnlich oder humorvoll sind.

Nichts ist so beständig wie der Wandel. Das ist von der Natur wunderbar eingerichtet, denn so entsteht immer wieder Neues. Insofern wünsche ich mir eine stete geistige Offenheit und Unvoreingenommenheit, um Dinge immer wieder neu denken zu können.

Meine Hoffnung ist, dass ich einen, wenn auch bescheidenen Beitrag zur Kultur in unserer Gesellschaft leisten kann. Denn Teil der Kultur ist die Art, wie sich Menschen einander mitteilen. Wenn es mir gelänge, die Kultur der Kommunikation etwas zu verbessern, so wäre das doch ein lohnendes Ziel.